Tendencias que moldearán el marketing digital en el futuro
En un contexto global cada vez más enfocado en la sostenibilidad y la ética, la innovación tecnológica enfrenta el desafío de adaptarse a un entorno volátil y complejo. Para tener éxito, las empresas deben ser flexibles y ágiles, capaces de responder rápidamente a los cambios.
EXTE, un grupo de AdTech que combina tecnología, creatividad y medios, explora las principales tendencias que están moldeando el panorama actual, subrayando cómo la inteligencia artificial (IA) y el análisis de datos están transformando las estrategias y personalizando los mensajes y experiencias.
Primero, la IA se presenta como el motor de la transformación digital. No se trata solo de una herramienta, sino de un elemento central que revoluciona la personalización, el análisis de datos y la publicidad programática. Sin embargo, este avance también plantea retos, como encontrar un equilibrio entre la eficiencia y la responsabilidad ambiental, así como el valor de la creatividad humana.
La privacidad del usuario es otro aspecto crucial. Las nuevas regulaciones como el GDPR y el CCPA han obligado a las marcas a modificar sus enfoques en la recolección y manejo de datos. Es esencial proteger la información de los usuarios, y estrategias que respeten la privacidad, como el targeting contextual y la anonimización, están emergiendo como prácticas, estándar en la industria.
Asimismo, el crecimiento de la televisión conectada (CTV) es una tendencia transformadora. Las marcas, que antes se enfocaban en plataformas digitales, ahora encuentran en la CTV una oportunidad para conectar de forma más precisa y creativa con sus audiencias. Con el consumo de medios desplazándose hacia lo digital, la CTV se establece como una herramienta clave para segmentar audiencias y ofrecer experiencias de marca más inmersivas.
El Retail Media también ha cobrado importancia, destacándose como una tendencia en la publicidad digital, donde marcas y minoristas colaboran para unir publicidad, compras y experiencias del usuario, creando un ecosistema que integra todos los puntos de contacto con el consumidor.
Por último, la creatividad en la era digital sigue siendo fundamental. Con el apoyo de herramientas tecnológicas, las marcas pueden contar historias de forma personalizada y relevante.
Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE Chile, comenta: “A medida que la IA y la automatización avanzan, es vital no perder de vista el valor de la autenticidad y la creatividad humana. Las marcas que logren combinar la eficiencia tecnológica con la creatividad emocional serán las que lideren en los próximos años”.
