El Estudio de Remuneración de Walters People, una empresa especializada en la selección y trabajo temporal de perfiles junior, técnicos, de gestión y apoyo cualificado, revela las principales tendencias de contratación y remuneración en el área de marketing para el año 2024. Este informe ofrece información salarial, consejos de contratación, un análisis del mercado laboral basado en los procesos llevados a cabo por el Grupo Robert Walters a nivel global, así como predicciones de su departamento de innovación y gabinete de expertos.
Análisis del mercado de talento de marketing
El estudio muestra que los profesionales de marketing tienen una visión poco optimista sobre las oportunidades del mercado laboral, aunque el 86% está actualmente buscando un nuevo empleo. Una posible razón para este sentimiento es la discrepancia en las expectativas salariales entre los trabajadores y las empresas. Mientras que el 75% de los profesionales espera un aumento salarial este año, solo el 56% de las empresas planea subir los sueldos de los perfiles de marketing.
Clara Capellades, consultora gerente en la división especializada en la búsqueda y selección de perfiles de marketing de Walters People, comenta: “A veces el área de marketing es una de las grandes olvidadas. Cuando las compañías atraviesan un bache, el presupuesto de marketing suele ser el primero en recibir recortes, afectando también al bonus o la subida salarial que se había prometido a sus equipos. Creo que cuando el presupuesto de remuneración es ajustado, las compañías deben ser creativas y mejorar el paquete de beneficios corporativos para así compensar al trabajador”.
Siguiendo este análisis, los beneficios corporativos más valorados por los perfiles de marketing son la flexibilidad y el trabajo en remoto (82%), un seguro de salud (51%) y días de vacaciones extra (29%).
Perfiles de marketing más demandados
Los perfiles de marketing más demandados por las empresas, y que por lo tanto tienen mayor poder de negociación salarial o para buscar un nuevo empleo, son los responsables de e-commerce, paid media, marketing digital y contenido/comunicación.
Capellades añade: “Estos campos del marketing están en plena ebullición. Desde la pandemia, el comercio electrónico ha crecido considerablemente, y el tiempo que pasamos conectados es cada vez mayor. De ahí que los profesionales de marketing especialistas en el ámbito digital sean los que reciben más ofertas de empleo”.
E-commerce
El comercio electrónico ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. Las empresas buscan perfiles con habilidades en gestión de comercio electrónico para desarrollar estrategias, supervisar y optimizar las tiendas online, y garantizar la satisfacción del cliente.
Paid media
Las empresas necesitan profesionales especializados en publicidad de pago para maximizar su visibilidad y alcanzar a su público objetivo, especialmente en grandes plataformas como Google, Instagram y Facebook.
Digital Marketing
Las organizaciones están contratando profesionales capaces de implementar y coordinar estrategias de marketing digital, adaptándose rápidamente a las últimas tendencias y tecnologías, preferiblemente con experiencia previa en el sector.
Contenido
El marketing de contenido se ha convertido en una estrategia crucial en la era digital. Los consumidores buscan información relevante y valiosa antes de realizar una compra, por lo que los especialistas que generen contenido digital de calidad son una prioridad.
Capellades concluye: “Además de las compañías de marketing, en los últimos años las empresas que más contratan perfiles digitales pertenecen al campo del retail, la alimentación o el software, debido a un mercado cada vez más competitivo”.
