{"id":10087,"date":"2024-05-28T21:50:14","date_gmt":"2024-05-28T21:50:14","guid":{"rendered":"https:\/\/mawsoluciones.com\/?p=10087"},"modified":"2024-05-28T21:50:14","modified_gmt":"2024-05-28T21:50:14","slug":"paypal-comunica-el-lanzamiento-de-una-nueva-unidad-dedicada-a-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aldotrejo.com\/index.php\/2024\/05\/28\/paypal-comunica-el-lanzamiento-de-una-nueva-unidad-dedicada-a-la-publicidad\/","title":{"rendered":"PayPal comunica el lanzamiento de una nueva unidad dedicada a la publicidad llamada PayPal Ads."},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"10087\" class=\"elementor elementor-10087\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-157312e e-container--column e-container\" data-id=\"157312e\" data-element_type=\"container\">\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3bdfaa2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3bdfaa2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.7.8 - 02-10-2022 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#818a91;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#818a91;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<div class=\"x11i5rnm xat24cr x1mh8g0r x1vvkbs xtlvy1s\" style=\"font-family: 'DM Sans', sans-serif; font-size: 17px;\">PayPal ha revelado la formaci\u00f3n de una nueva divisi\u00f3n publicitaria denominada <strong>PayPal Ads.<\/strong> Su objetivo es aprovechar su enorme base de datos de usuarios para ayudar a los anunciantes a dirigirse a audiencias espec\u00edficas. Esta red publicitaria se basar\u00e1 en los datos de compras y patrones de gasto de millones de usuarios de <strong>PayPal y Venmo<\/strong>. El anuncio se hizo p\u00fablico en la ma\u00f1ana del martes 28 de mayo.<\/div>\n<div><\/div>\n<div class=\"x11i5rnm xat24cr x1mh8g0r x1vvkbs xtlvy1s\" style=\"font-family: 'DM Sans', sans-serif; font-size: 17px;\"><strong>PayPal Ads<\/strong> ser\u00e1 liderado por <strong>Mark Grether<\/strong>, antiguo director de publicidad en Uber, quien se encargar\u00e1 de supervisar el desarrollo de formatos publicitarios, las ventas y la ampliaci\u00f3n del equipo. Anteriormente, PayPal hab\u00eda introducido Ofertas Avanzadas, un producto publicitario basado en inteligencia artificial que permite a los comerciantes dirigir promociones y descuentos personalizados a los usuarios de PayPal.<\/div>\n<div><\/div>\n<div class=\"x11i5rnm xat24cr x1mh8g0r x1vvkbs xtlvy1s\" style=\"font-family: 'DM Sans', sans-serif; font-size: 17px;\"><strong>Diego Scotti<\/strong>, <strong>vicepresidente ejecutivo<\/strong> y <strong>director general del Grupo de Consumidores y de Marketing y Comunicaciones Globales de PayPal,<\/strong> coment\u00f3: \u201cEl comercio y la publicidad est\u00e1n profundamente conectados y creemos que la plataforma publicitaria que estamos construyendo en PayPal se convertir\u00e1 en un canal de marketing imprescindible para los comerciantes grandes y peque\u00f1os. Estoy encantado de que Mark se una a nuestro equipo y lidere este\nimportante trabajo\u201d.<\/div>\n<div><\/div>\n<div class=\"x11i5rnm xat24cr x1mh8g0r x1vvkbs xtlvy1s\" style=\"font-family: 'DM Sans', sans-serif; font-size: 17px;\">Grether tiene m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia en la industria publicitaria y transform\u00f3 Uber Advertising en un negocio de mil millones de d\u00f3lares con m\u00e1s de 500,000 anunciantes a nivel mundial. Antes de su tiempo en Uber, ocup\u00f3 cargos de liderazgo en Amazon, Sizmek y Xaxis de WPP. Adem\u00e1s de la incorporaci\u00f3n de Grether, PayPal ha nombrado a John Anderson como vicepresidente senior y director general del Consumer Group. Anderson, quien llega a PayPal desde Plaid, ser\u00e1 responsable del negocio de consumo de la compa\u00f1\u00eda, incluyendo la estrategia de productos para PayPal y Venmo a nivel mundial.<\/div>\n<div><\/div>\n\n                   \t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><div class=\"elementor-element elementor-element-ee4ae99 e-container--column e-container\" data-id=\"ee4ae99\" data-element_type=\"container\">\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-74b95b8 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"74b95b8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.7.8 - 02-10-2022 *\/\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"520\" src=\"https:\/\/aldotrejo.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/markgrether_sizmek-2018040511284176.jpg\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/aldotrejo.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/markgrether_sizmek-2018040511284176.jpg 952w, https:\/\/aldotrejo.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/markgrether_sizmek-2018040511284176-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><div class=\"elementor-element elementor-element-c854863 e-container--column e-container\" data-id=\"c854863\" data-element_type=\"container\">\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ce05041 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ce05041\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"x11i5rnm xat24cr x1mh8g0r x1vvkbs xtlvy1s\" style=\"font-family: 'DM Sans', sans-serif; font-size: 17px;\">La incursi\u00f3n de PayPal en el mercado publicitario sigue una estrategia similar a la de\u00a0 <strong>JPMorgan Chase<\/strong>, que recientemente anunci\u00f3 que permitir\u00eda a los anunciantes dirigirse a los usuarios de su sitio web y aplicaci\u00f3n bancaria bas\u00e1ndose en sus historiales de transacciones. A medida que m\u00e1s empresas de servicios financieros entran en el mercado minorista de medios, los expertos de la industria prev\u00e9n que estas compa\u00f1\u00edas podr\u00e1n obtener tarifas publicitarias m\u00e1s altas gracias a su capacidad para ofrecer perfiles detallados de los consumidores.<\/div><div>\u00a0<\/div><div class=\"x11i5rnm xat24cr x1mh8g0r x1vvkbs xtlvy1s\" style=\"font-family: 'DM Sans', sans-serif; font-size: 17px;\">Seg\u00fan un informe de <strong>PYMNTS<\/strong> tras el anuncio de <strong>Chase Media el 3 de abril<\/strong>, el uso de plataformas de servicios financieros para publicidad, marketing y comercio electr\u00f3nico demuestra el valor de los datos a nivel de transacci\u00f3n en la elaboraci\u00f3n de ofertas espec\u00edficas. <strong>Jehan Luth,<\/strong> director ejecutivo de <strong>Banyan,<\/strong> predijo que se ver\u00e1n m\u00e1s movimientos de este tipo, destacando que la confianza en instituciones grandes y reguladas puede resultar atractiva para los anunciantes. Sin embargo, <strong>The Wall Street Journal<\/strong> se\u00f1ala que las empresas financieras necesitar\u00e1n generar un crecimiento significativo en las ventas de publicidad para impactar materialmente sus resultados, dado que los m\u00e1rgenes de ganancia de sus negocios principales son m\u00e1s altos en comparaci\u00f3n con las cadenas minoristas. Adem\u00e1s, PayPal deber\u00e1 equilibrar la monetizaci\u00f3n de los datos de los usuarios con el mantenimiento de la confianza y el compromiso de sus clientes, especialmente los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes de Venmo que ven la aplicaci\u00f3n como una plataforma de redes sociales.<\/div><div>\u00a0<\/div><div class=\"x11i5rnm xat24cr x1mh8g0r x1vvkbs xtlvy1s\" style=\"font-family: 'DM Sans', sans-serif; font-size: 17px;\"><strong>Grether<\/strong> coment\u00f3 al <strong>WSJ<\/strong> que su nuevo rol incluir\u00e1 el desarrollo de nuevos formatos publicitarios, la supervisi\u00f3n de ventas y la contrataci\u00f3n de personal para fortalecer la divisi\u00f3n. Se\u00f1al\u00f3 que la capacidad de utilizar datos sobre las compras de los consumidores en l\u00ednea dar\u00e1 a la empresa una ventaja considerable. Adem\u00e1s, destac\u00f3 que los datos de los clientes de tarjetas de cr\u00e9dito de PayPal proporcionar\u00e1n informaci\u00f3n valiosa sobre los minoristas tradicionales.<\/div><div>\u00a0<\/div><div class=\"x11i5rnm xat24cr x1mh8g0r x1vvkbs xtlvy1s\" style=\"font-family: 'DM Sans', sans-serif; font-size: 17px;\">El informe de ganancias m\u00e1s reciente de PayPal mostr\u00f3 que <strong>la empresa proces\u00f3 6,500 millones de pagos de aproximadamente 400 millones de clientes en el primer trimestre, con un aumento del 14% en los vol\u00famenes totales de pagos, alcanzando los 403,900 millones de d\u00f3lares durante ese periodo<\/strong>.<\/div>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>PayPal ha revelado la formaci\u00f3n de una nueva divisi\u00f3n publicitaria denominada PayPal Ads. 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